PRINCIPIOS DE PUBLICIDAD

La Publicidad es una actividad de convencimiento dentro del Marketing cuyo objetivo fundamental es persuadir al público consumidor hacia un determinado producto, sea un bien, servicio, idea o entidad. Para dicha persuasión, la publicidad utiliza recursos estilísticos y estrategias psicológicas. Las agencias de publicidad, agencias de medios, productoras, estudios de diseño, etc., se ocupan profesionalmente de la creación y ejecución de campañas de publicidad o elementos aislados de éstas.

Cabe consignar que la publicidad funciona desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos para comercializar, ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos, y la forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla conteniendo inscripciones para un comerciante de ünguentos, un escribano y un zapatero, que data del 3.000 a.c.

Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció epocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuye uno de los primeros textos publicitarios. La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia 1821 se encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de estilo "grafitti", que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros.

Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto, se este un bien o un servicio, o marca.
Entendiendo que la comercialización busca identificar el mercado apropiado para cada producto, la publicidad es la comunicación por la cual la información sobre el producto es transmitida a estos individuos (público objetivo).

La notoriedad de marca es una manera importante en que la publicidad puede estimular la demanda de un producto. Cuando se crea tanto valor de marca que la marca tiene la capacidad de atraer a los compradores (incluso sin publicidad), se dice que se tiene notoriedad de marca. La mayor notoriedad de marca se produce cuando la marca de fábrica es tan frecuente en la mente de la gente que se utiliza para describir la categoría entera de productos. Los ejemplos sobran: Coca - Cola, Gillette, Aspirina, cinta Scotch, etc.

Algunos de los medios publicitarios más populares son los siguientes:

Publicidad Televisiva: Es un medio caro pero rentable. Solo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Se han introducido nuevas fórmulas como el patrocinio de programas o recomendación de presentadores.

Publicidad radiofónica: Sigue siendo fundamental para amas de casa y jovenes, destacando su presencia en las emisoras musicales.

Publicidad en medios de Prensa: Indicados para segmentar el mensaje; existen revistas de niños, jovenes, mujeres, profesionales, periodicos locales, regionales y nacionales, etc. Se trata de un medio leído por personas que gustan de información, por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.

Publicidad exterior o Vía pública: Vallas, marquesinas, transporte público, letreros luminosos, afiches, volantes, folletos entregados en puntos neurálgicos de la ciudad, unipole, vallas prisma, etc. Debe ser directa e impactante, "Un grito cuadrado en la calle".

Publicidad en punto de venta: Se realiza por medio de displays, muebles expositores, carteles, posters, etc., que se situan en el lugar en que se realizará la venta. Es un esfuerzo muy importante pues es allí donde se decide la compra. Generalmente, se utilizan como complemento a campañas publicitarias y promociones en marcha.

Publicidad interactiva u on line: En internet y a través de microsites, banners, e mailings y otros formatos. Se encuentra en pleno proceso de expansión y esta cada vez más posicionada como un componente más del mix de medios, especialmente en determinados productos o servicios y targets específicos.